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TikTok海外風波中的A股公司:海外“核心代理”資格含金量成疑

2020年08月12日  07:00  21世紀經濟報道  蹇卿蘭 

部分公司此前均官宣獲得TikTok出海核心代理權,但在抖音出海受阻后,強調公司實際上與TikTok合作比重很小。

部分公司此前均官宣獲得Tik Tok出海核心代理權,但在抖音出海受阻后,強調公司實際上與TikTok合作比重很小。

在美國施壓下,抖音海外版TikTok的命運可謂一波三折,成為市場關注的焦點。

而除了美國市場,TikTok在印度、日本、澳大利亞等國家也遭遇了不同程度的阻卻,理由均為擔憂“安全性”問題。

Sensor Tower官方于8月6日發布消息稱,Sensor Tower商店情報數據顯示,2020年7月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過1.02億美元,是去年7月的8.6倍,再次蟬聯全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。

或許正是TikTok鋒芒過于顯露,引起了各國政府的“關注”,這也讓TikTok出海之旅遭遇強風浪。

目前,TikTok的全球化戰略何去何從尚未明朗,然而,在此次風波中,A股相關抖音概念股的表現以及披露的相關信息卻頗耐人尋味。不少此前因與TikTok有合作關系、股價大火的概念股,在此次事件之后披露的信息,卻顯示與TikTok的合作并非如市場想象得那么深入。

在此次風波中,A股相關概念股的表現以及披露的相關信息頗耐人尋味。視覺中國

借抖音概念大火

根據A股公司發布的公告以及華安證券研究所統計,目前與抖音合作比較密切的公司包括高偉達、科達股份、佳云科技、廣博股份、引力傳媒、藍色光標、環球印務、萬潤科技、省廣集團以及天龍集團等10家公司。

從公開資料來看,目前獲得TikTok海外代理權的包括藍色光標、省廣集團以及高偉達全資子公司快讀科技。

其中,省廣集團與抖音的合作格外引人矚目,自省廣集團宣布與抖音有合作業務后,省廣集團股價已暴漲2倍多。

公開資料顯示,今年4月7日,省廣集團與字節跳動ByteDance簽署出海合作協議,成為TikTok Ads出海核心代理,獲得TikTok等多款海外流量產品在五大洲150多個國家和地區的出海代理權。

次日,省廣集團一字漲停。自此之后,省廣集團股價開啟連續上漲模式。東方財富網數據顯示,省廣集團在4月7日報收2.91元,7月8日股價一度飆升至12.83元,處于峰值狀態。

一邊是股價的暴漲,一邊是控股股東減持。21世紀經濟報道記者梳理發現,省廣集團年內共發布3次減持類公告,累計減持3491萬股,減持價格10.04元/股至10.89元/股,減持股份占公司總股份為2%。并且3次減持均在其宣布獲得TikTok海外核心代理權之后。

省廣集團股價連續的暴漲,引起交易所的注意。對此,公司回應稱,公司與字節跳動是長期業務合作伙伴關系,近期與其簽署的出海合作協議為日常經營業務正常開展所涉協議,不涉及具體金額,不屬于重大合同,未達到信披標準。

有意思的是,21世紀經濟報道記者8月5日查閱省廣集團官網時,并未能發現其與字節跳動簽署出海合作協議的相關動態。但根據網友于4月10日在省廣集團官網的截圖,彼時這條動態赫然在列。

未達信披標準的合作,即可在資本市場上引發如此大的漲幅,部分資金追捧抖音概念股漸成浪潮。

而在省廣集團獲得TikTok海外代理權三個月后,一則關于“高偉達全資子公司快讀科技獲Tiktok海外核心代理”的消息不脛而走。

受此影響,7月10日,高偉達開盤漲停,但其股價并未如省廣集團那么凌厲,之后一路回調。

值得注意的是,上述兩家TikTok海外核心代理的公司,均未公開其與TikTok的業務數據。

而另外一家TikTok核心出海代理商——藍色光標則曾在2019年年報透露,公司為TikTok第一批核心出海代理商。

藍色光標稱,公司是Facebook、Google、TikTok等平臺國內直接授權代理商,為移動游戲、應用工具、跨境電商、本土品牌等行業客戶開展出海廣告代理服務,出海廣告投放的收入也因此得到大幅提升。

其2019年報顯示,2019年,公司出海廣告投放收入172.83億元,同比增長42.83%,同時這項收入占公司營收61.49%。不過,其出海業務中也未單列與TikTok的業務收入。

除了以上三家出海代理商,佳云科技也算得上是A股“抖音龍頭”。

佳云科技在2020年6月3日發布的《關于對深圳證券交易所關注函的回復公告》稱,公司從2018年開始了與字節跳動的合作,并且在2019年、2020年連續兩年成為字節跳動旗下今日頭條、抖音等 APP營銷平臺的代理合作伙伴,幫助有營銷投放需求的客戶在字節跳動系的APP上進行廣告投放。

經內部測算,佳云科技2019年與字節跳動相關的信息流廣告業務實現營收約15.52億元,在公司2019年營業收入占比近三成。

佳云科技強調,字節跳動已經成為公司2019年前五大媒體供應方,如字節跳動受行業政策、經營情況、經營政策和代理商政策變更,或者媒體的經營狀況發生較大變動,或對公司業績產生一定的影響。

另外,從各家公司信息披露情況來看,科達股份也是抖音的重要合作伙伴。公司2019年報顯示,長期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺的核心營銷合作伙伴關系,連續四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位,持續成為搜狗、阿里文娛、抖音等頭部媒體核心合作伙伴。

不過,據科達股份介紹,長期以來,科達股份子公司北京派瑞威行互聯網技術有限公司為字節跳動代理商,代理業務針對的是國內客戶在國內媒體所進行的廣告投放。

“出海核心代理”含金量幾何

在抖音及其母公司字節跳動被推上輿論的風口浪尖時,抖音相關概念股公司的經營發展是否受到影響呢?

21世紀經濟報道記者向多家相關公司詢問情況,高偉達、科達股份、佳云科技、省廣集團等上市公司均表示公司的經營發展暫時未受到影響。

有意思的是,部分公司此前均官宣獲得TikTok出海核心代理權,但在抖音出海受阻后,又向記者強調公司實際上與TikTok合作比重小,沒有達到信息披露的程度。

省廣集團于8月6日在接受21世紀經濟報道記者采訪時強調,事實上,公司與抖音的合作所占的比例非常小,此次抖音海外布局受阻,暫時不會對公司的經營合作產生影響。

8月7日,高偉達董秘辦向21世紀經濟報道記者確認,旗下子公司確實獲得TikTok海外代理權,但是因為合作程度未達到信批標準,所以沒辦法透露更多的情況。

“目前無法判斷抖音出海受阻對公司經營發展有什么影響,但是字節跳動作為資質比較好的合作方,我們當前主要目標是把相關業務做好?!备邆ミ_董秘辦表示。

21世紀經濟報道記者近期曾多次聯系藍色光標詢問TikTok出海受阻對其業務影響,但截至發稿,藍色光標仍未給出回應。

針對省廣集團以及高偉達此前所聲稱的取得TikTok出?!昂诵拇怼?,某民商經濟法研究專家指出,單從概念上來看,無論是法律層面還是經濟層面,都沒有這么一個概念。

他表示:“以上公司所稱的‘核心’,可能是指獲得了多個國家的代理權,但具體取得了幾個國家的代理權還需要公司披露;但這可能更多的是公司的一種宣傳手段?!?/p>

香頌資本董事沈萌也指出,“核心代理”或是企業為了自造光環而編纂出的概念,前期通過“核心代理”這樣的概念凸顯與TikTok具有親密合作關系,在TikTok出海受阻后又唯恐避之不及,擔心給公司股票造成影響。

此外,“抖音龍頭”佳云科技內部人士于8月6日回復記者稱,公司主要負責字節跳動國內業務,取得了字節跳動旗下巨量引擎的代理業務,目前暫未涉及TikTok海外業務,因此還不能預判TikTok出海遇阻對公司經營發展有什么影響。

“二級市場的波動受很多因素的影響,不排除這會導致公司股價的波動。作為合作企業,我們現在的主要目標就是把當前合作業務做好?!奔言瓶萍挤矫姹硎?。

8月8日,科達股份也回應記者稱,公司與抖音的合作不涉及海外業務,因此抖音出海受阻,對公司業務沒有影響。

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